上海隨筆 4 -- 登廣告要注意modality情態詞

我在上海發現很多平面廣告，slogan都很"謙虛"，modality情態詞的使用都很小心，簡言之，就是話不是說得太滿太絕。

情態詞的高量低量(high/low modality)，是表示語言意義"可能性大小"。一個句子若直述 "他去了公園"，這句就比"他或許去了公園"情態來得低量、語意來得絕對。

而與中國的廣告相比，台灣廣告slogan情態詞量低，動不動就是"這是最好吃的xx"、"最受歡迎的xx"、"最健康的xx"等等。

然而，據從事廣告業的Nicole所說，在中國，若提不出證據，只能用"推測"語氣的高量情態詞，帶出產品的價值。例如: 上海知名的葡式蛋塔店"莉連蛋塔"，廣告slogan即是:"這可能是上海最好吃的蛋塔"。除了使用"可能、或許"之外，還有廣告愛用，"有人說/聽說，這是全上海最xx的xx"。




若不加這些詞修飾絕對語意，就會是誇大不實、有欺騙之嫌，是要處罰的。

真有趣，既然中國在廣告方面能夠如此字句必較，要求絕對真假，為何不能在其他各事物上的真真假假、盜版正版等方面也多嚴格管理，杜絕各處的灰色地帶?